Акции Reddit рухнули более чем на 30% в пятницу после того, как компания предупредила о риске снижения трафика из поисковой выдачи Google и ухудшила прогноз выручки на четвертый квартал. Бумаги закрылись на отметке $90,15 — это обвал в 30,44% за день и падение около 44% за неделю.
В третьем квартале Reddit показал внушительный рост выручки на 53% до $895 млн, рекламные продажи выросли на 54% до $847 млн, а чистая прибыль достигла $283 млн; прибыль на акцию составила $1,40 и превысила консенсус. Но число ежедневных уникальных посетителей оказалось ниже ожиданий — 130,3 млн против примерно 134 млн прогнозируемых, а в США аудитория даже сократилась на 2% до 50,7 млн.
Генеральный директор Steve Huffman прямо связал падение поисковых переходов с внедрением у Google функций AI Overviews и AI Mode: эти инструменты стали давать пользователям ответы прямо в выдаче, сокращая клики по ссылкам и количество рефералов на Reddit. Huffman сообщил, что в октябре еженедельные переходы с Google снизились более чем на миллион и предупредил о возможном снижении ежедневной аудитории на низкие двузначные проценты в Q4, если тренд сохранится.
В ответ Reddit планирует снизить зависимость от органического поиска, переводя сервис в основное «только для входа» поведение и начав тесты в некоторых международных рынках в четвертом квартале. При этом платформа уже лицензирует свои данные для обучения ИИ — соглашения с Google и OpenAI сделали архивы Reddit коммерчески ценными, но одновременно усилили проблему: ИИ-поиск потребляет ответы, не отправляя пользователей на сайт.
Технически акции оказались сильно перепроданы: текущая цена далеко ниже 50-дневной и 200-дневной скользящих средних, между которыми сформировался «death cross», что усиливает пессимизм на рынке и делает быстрый откат к прежним уровням маловероятным.