Платформа Kalshi привлекла внимание мировой футбольной аудитории благодаря сотрудничеству с ADI Predictstreet, официальным партнёром FIFA по ставкам на спорт. Объём еженедельных торгов на рынках предсказаний накануне и во время Чемпионата мира по футболу достиг рекордных $14,5 млрд. Впечатляющий всплеск ставок сопровождается активной маркетинговой поддержкой — с участием знаменитостей и известных спортсменов, чьи образы активно используются в рекламных кампаниях и трансляциях.
Партнёрство Kalshi и ADI Predictstreet, лицензированной платформы из Гибралтара, было анонсировано в преддверии стадии плей-офф турнира. Их бренды сейчас можно увидеть на стадионах, телевидении и в цифровой рекламе, что усиливает популярность рынков предсказаний — масштабы ставок продолжают расти, достигнув отметки в $1,6 млрд в свободном обороте и установив новый рекорд уже третий раз подряд.
Данные из аналитической системы Artemis показывают, что Kalshi уверенно лидирует в спортивных ставках, занимая 62% от общего объёма торгов на рынках предсказаний. Конкуренты, такие как Polymarket, контролируют около 28% рынка, активно используя маркетинг с привлечением известных артистов, как американский рэпер Future, и спортсменов мирового уровня, например, Лука Модрич из Хорватии.
Также в секторе появляются новые игроки: DraftKings запустила собственный рынок DKeX, а Robinhood заметно расширяет сотрудничество с платформой Rothera, где недельные объёмы торгов выросли с $2,1 млн до $805 млн всего за несколько месяцев. Эксперты считают, что чемпионат мира может стать переломным моментом для всей индустрии рынков предсказаний, стимулируя рост и привлекая новых участников.